2月27日，好意思国闻明前卫品牌GUESS关闭中国市阵势有门店的讯息激发往日关爱。有耗尽者向记者反应，收到了GUESS官方发布的闭店短信。短信施行炫耀，因方向模式调养，GUESS寰球扫数线上线下店铺将在3月底前关闭，并称改日将以全新模式深耕中国商场。

南齐·湾财社记者在酬酢媒体平台上不雅察到，已有多数网友发帖示意收到了施行不异的短信。该讯息随后在酬酢媒体激发烧议，不少东说念主对这一突发调养示意只怕，也有耗尽者感触未能实时开头满意单品，对品牌闭店感到戚然。

针对此事，GUESS所属母公司Authentic Brands Group（下称“Authentic”）在恢复南齐·湾财社记者斟酌时示意，品牌正在中国商场进行计谋调养，后续发达暂未清醒。

公开贵府炫耀，GUESS由Marciano四手足于1981年在好意思国洛杉矶创立，发轫以牛仔衣饰起家，逐步发展为行家顶尖前卫集团，家具涵盖时装、鞋履、钟表、极品配饰、手袋、香水等多个品类，1996年8月8日讲求在好意思国纽约证券交往所上市。看成领有40余年历史的国外前卫品牌，GUESS以性感、年青、摆脱的好意思式作风为中枢标签，是业内公认的牛仔前卫前驱之一，于2007年以上海首家旗舰店为泉源讲求过问中国商场，收场2025年11月，其在行家领域内班师方向1058家零卖店，联合伙伴及分销商稀奇运营507家零卖店。

事实上，星空体育这次中国的“计谋调养”，或与GUESS在行家层面完成的一项要紧重组密切关联。左证此前GUESS与Authentic结合发布的公告，两边已完成一项复杂的重组交往。交往完成后，GUESS的中枢常识产权（IP）由新赞成的合资公司执有，其中Authentic占股51%，GUESS独创东说念主家眷等保留49%权利。这意味着，GUESS品牌最有价值的常识产权戒指权已讲求易主。

看成一家遴荐轻财富运营模式的品牌处罚平台，Authentic擅长通过其行家收罗最大化IP价值。收场当今，Authentic已通过收购领有Reebok、Champion、BrooksBrothers等超过50个闻明品牌，这次完成对GUESS的控股权收购后，GUESS成为其旗下仅次于Reebok的第二大品牌，鼓动Authentic行家品牌组合年度零卖总数碎裂380亿好意思元。

GUESS的闭店调养，也折射出现时国外快前卫品牌在华的发展变局。近期，ZARA、H&M等国外快前卫品牌均在华初始门店优化，或“关小开大”聚焦中枢商圈，或升级门店体验以适配中国耗尽者需求，而原土快前卫品牌的崛起，也让商场竞争愈发厉害，耗尽者对高性价比、贴合原土审好意思的家具关爱度执续种植。

收场当今，GUESS尚未公布“全新模式”的具体细节，其在中国商场的后续布局仍有待进一步泄漏。据网友反馈，上海等城市的部分GUESS门店已因闭店初始清仓促销，不少收到关联奉告的耗尽者正收拢临了时机选购满意商品。而品牌若何通过这次计谋调养再行获得中国耗尽者嗜好，也成为行业关爱的焦点。

采写：南齐·湾财社记者 孙阳星空体育(StarSports)官方网站

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